#02 🏳️ Diário de Bordo

MP;RA

(versão brasileira do TL;DR, too long didn’t read, Mó Preguiça, Resume Aí)

• Testes do LinkedIn, como uma bela spammada de posts podem impulsionar seu perfil e alguns exemplos de quais conteúdos deram certo!

• Novos projetos que estão no radar e podem/vão sair do papel.

• Insights sobre conteúdos generalistas x nichados.

Fica por aí se você se interessa pelo processo de como criar uma newsletter ou só está curioso para ver como a Tripulantes e os posts no LinkedIn estão performando!

Se essa não é sua praia, passa o olho pra ver se tem alguma coisa que pode te ser interessante e pula sem dó mesmo!

Atualizações desde o último Diário de Bordo:

• 5 conteúdos novos.

• 7 cafés agendados em Maio.

• Posts de LinkedIn com mais frequência.

• Impressões aumentaram quase em 3x, passando das 500 impressões.

• 27 leitores novos.

(atualizei esses dados pela última vez na quinta!)

Essa lista está na minha ordem de métricas de sucesso: criar, vem sempre em primeiro lugar.

Os cafés agendados servem para trocar uma ideia sobre o projeto da galera e ajudar a pessoa com o que eu puder. Uma das coisas mais legais dos cafés é que consigo entender mais quais são as principais dificuldades e vira um ciclo para produzir mais conteúdos relevantes!

Sobre a performance em si, a newsletter ainda não pegou tração orgânica e fico me perguntando se o LinkedIn é realmente uma plataforma boa para fazer esse “funil” de conversões.

Claro que mesmo que já tenha bastante conteúdo o projeto ainda está no começo e qualquer teste precisa de tempo para rodar (é difícil pra caralho ter calma nessas horas, não é porque escrevo isso que não fico ansioso também).

Falando de LinkedIn, a performance de lá melhorou bastante, porque de 0 publicações para 3-5 por semana tem uma grande diferença.

Como o analytics do LinkedIn é uma bela bosta, montei uma planilha separando as impressões por semanas e resultados mensais:

Olhando os dados de performance e os testes deu para enxergar duas tendências:

• Postando em maior quantidade resultou em mais impressões durante a semana.

• Com mais publicações os resultados individuais das postagens pioraram (em impressões), mesmo usando os formatos que tinham funcionado antes.

Sobre os testes das postagens, montei uma planilha com tudo que produzi de conteúdo:

Alguns deles só divulguei os textos, outros peguei uma parte da newsletter como conteúdo do post, conteúdos próprios e por aí vai, os que considerei como testes muito bons estão marcados em roxo, verdes foram bons, em amarelo foram ok e os vermelhos foram ruins.

Esses foram os posts que funcionaram melhor:

O “Como criar a sua Newsletter“ foi o conteúdo que mais curti produzir e é o maior até o momento, tive o prazer de pegar feedback de uma galera muito foda, destaque para a Flávia e para a Karina (que agora é top voice tá, ela tá chique demais). A marcação delas que provavelmente deu um alcance muito bom pro conteúdo no LinkedIn.

O da direita é uma divulgação da edição “Encaixe o trabalho na sua vida“, que ao invés de compartilhar o link do texto, usei uma parte da news e a imagem para falar do caso do Tom Fishburne e incluí o link da edição no fim da postagem.

Esses dois foram casos de conteúdos próprios com uma imagem, sem nenhum link de texto necessariamente.

Os feedbacks que tive compartilhando o processo de estar construindo a Tripulantes foram muito bons e é esse o motivo do Diário de Bordo existir.

Esse é o conceito de build in public (construir em público), mas como a tradução é um nome meio fraco vou chamar de projeto aberto (ainda não gostei desse nome, mas quando uma ideia melhor surgir eu mudo).

Projeto Aberto

Tudo que compartilhei sobre LinkedIn pode funcionar ou não no seu caso, só testando você vai saber, afinal tudo que “funcionou” comigo tem um público que pode ser diferente do seu!

Se você me acompanha lá no LinkedIn, sabe que sempre estou compartilhando o que ando fazendo e o compartilho esses projetos para criar um senso de responsabilidade já que estou fazendo tudo sozinho.

Esses posts foram os que tiveram mais engajamento e que a galera veio conversar comigo.

Compartilhar o lado “real” do projeto me rendeu conexão com várias pessoas que consigo contar para pedir ajudar em vários assuntos diferentes.

O terceiro benefício que preciso testar ainda é a abertura dos problemas que ando enfrentando para conseguir mais insights de como resolvê-los.

Se você está fazendo algo parecido com a Tripulantes ou só quer produzir conteúdo, não vai precisar cometer os mesmos erros que eu (é por isso que gosto de compartilhar o que estou fazendo, por mais bobo que pareça, pode ser o empurrãozinho que você precisa para começar a criar).

Durante algumas conversas que tive em maio, me perguntaram se tinha alguma agência que faria o processo todo de montar e produzir a newsletter e recebi uma proposta para criar uma newsletter de uma empresa.

Com essas conversas na cabeça fiquei me perguntando se é interessante criar uma agência para oferecer esses serviços, por enquanto tenho 3 ideias que já comecei a desenvolver:

• “NewsLab” (não to bom pra nome nos últimos dias) uma agência para oferecer serviços focados em newsletter:

  • Setup de Newsletter para criadores e empresas.

  • Ghostwriting, produção de edições da newsletter para criadores e empresas.

• Cohort/Mentoria de Criação de Newsletter, um programa de uma semana de conteúdos exclusivos para criar a newsletter do zero até a primeira edição.

  • Aprofundar esse conteúdo dos principais pilares de como produzir uma newsletter e dar ferramentas e métodos práticos para futuros criadores começarem suas newsletters.

• “Criando a sua Newsletter”, criei um texto gigantesco de “como criar a sua newsletter”, mas ainda sim achei que ficou muito pouco prático para quem realmente quer começar agora.

  • Essa 2ª versão vai ser em um formato de apresentação em PDF, com textos menos densos, mais imagens e algo mais parecido com um guia mesmo.

    A ideia é publicar uma parte dela no LinkedIn e para ver o PDF completo os interessados vão precisar se inscrever aqui na Tripulantes e vão receber o download do guia no email de boas-vindas.

Se você quer criar a sua newsletter e precisa de uma ajuda, me manda uma mensagem no LinkedIn que te mando essa apresentação como ela está e tiramos sua news do papel!

Insights dos cafés☕

Em todos os conteúdos deixo um link para trocar uma ideia sobre newsletter e esse tipo de formato é o mais legal para compartilhar os temas mais recorrentes das conversas:

• Conteúdo Generalista x Nichado:

Para se destacar falando sobre um tema mais saturado ou generalista é necessário fazer “algo a mais“.

Existem várias newsletters de resumos de notícias, algumas são mais sérias e outras tem uma pegada com mais humor, as notícias podem até ser as mesmas, mas os públicos são completamente diferentes.

Quanto mais nichado é seu tema, menor é a audiência em potencial, mas é muito mais fácil de se conectar com as pessoas que interagirem, uma vez que o assunto já é bem específico.

Independente do assunto, é possível ir pelos dois caminhos.

O melhor conselho se você pensa em começar agora é começar pelos seus interesses, quanto mais “nerdola” do assunto você for melhor, assim a chance de ter mais ideias e criar mais conteúdos fica bem maior!

Um exemplo de que mesmo um nicho bem específico pode ter uma audiência grande é o Rei da Cutelaria, um canal no youtube sobre facas e ferramentas cortantes que tem ~80 mil inscritos.

Spoiler: um texto sobre criadores e nichos vai ser um dos próximos!

• Consistência:

Pode parecer que às vezes estamos insistindo em algo que não está dando certo, mas se vemos o gráfico de crescimento de alguns projetos podemos ver que eles não são lineares.

Traduzindo: no começo demora pra crescer e depois parece que o negócio anda sozinho.

Na primeira news que escrevi foram 7 meses do leitor 1 ao leitor 1.000 e nos próximos 5 meses chegamos na marca dos 4.000.

Nesse caminho de ~12 meses que participei da news, escrevi mais de 60 edições.

Se você nem começou ou está no começo, seu gráfico provavelmente vai ficar bem parecido com o da Tripulantes:

Enviei a edição #1 para 2 pessoas.

Essa é a edição #12 e já tem quase 50 leitores.

Se você precisa de um conselho para criar algum projeto de longo prazo, confia no processo.

🏴até a próxima, Pedro.